Monikanavametodi: R-kioski vaihtoi Dynamoon
R-kioski uudistaa markkinointiviestintänsä vastaamaan entistä paremmin brändin perustekijöitä: helppoutta, hauskuutta ja ystävällisyyttä. "Aiemmin R-kioskilla on ollut johdonmukainen konsepti vaintv-mainonnassaan, mutta nyt yhtenäinen puheentapa – konkreettisesti – ulotetaan monikanavaisesti kaikkeen R-kioskin markkinointiviestintään", kertoo R-kioskin kaupallinen johtaja Jaakko Mäkinen. "Yhteistyössä Dynamon kanssa suunniteltu konsepti otetaan käyttöön kaikissa medioissa toukokuun alkupuolella. Radiossa, muutamilla kioskeilla ja Ilta-Sanomissa otettiin varaslähtö jo ennen vappua".
Hojo hojo, sano Isopomo ja Apukamu
R-kioskin mainonnan linja tiivistyy kioskin uusien mannekiinien eli piirretyjen Isopomo ja Apupukamu -hahmojen puheentapaan, joka muistuttaa koululaisvitseistä tuttua "tekojapania" tyyliin jokohama humahuta (nyrkkeilijä) tai hajosiko hetekasi (sänky). Se edustaa R-kioskin ydintä: nopeutta ja mukavuutta. Hahmojen hojo hojo -tervehdys on tuttu Heikki Turusen Simpauttaja-romaanista ja elokuvasta jo 70-luvulta.
Oma kieli erottuu sekä puhutussa että kirjoitetussa muodossa ja antaa myös mahdollisuuden muotoilla reippaan kaupalliset viestit niin, ettei katsoja tai lukija tunne olevansa mainostamisen kohteena. Kielellisen iloittelun takana on Dynamon copywriter Vesa Kujala.
Kivakuvakasa tehosi
Tunnistettavan ja erottuvan puhetavan oheen suunniteltiin erottuva visuaalinen ilme, joka päätettiin toteuttaa piirroskuvituksena ja liikkuvassa kuvassa animaationa. "Animaatiohahmot ovat joustavampia käyttää ja tulevat myös edullisemmiksi, kun tarvitaan kymmeniä variaatioita ja tarvittaessa myös kykyä nopeaan reagointiin", kertoo AD Ripa Hankaniemi.
Hahmojen ulkomuotoa on hiottu koko kevättalven ajan ja nyt ne ovat vihdoin ensi-iltakunnossa. Isopomo ja Apukamu sekä heidän tulevaisuudessa laajeneva lähipiirinsä tulevat suomalaisille varmasti tutuksi lähiviikkojen ja -kuukausien aikana. Hahmojen testauksen tuoman palautteen perusteella niille on helppo povata menestystä.
Dynamon Ärrä-tiimin muodostaa AD Ripa Hankaniemi, copy Vesa Kujala, tuotanto-AD Isa Lindeblad ja projektijohtaja Tuula Saari. Hahmot ovat saaneet Dynamon luonnosten pohjalta lopullisen muotonsa Animassa, joka tuottaa myös animaatiofilmit.
Lisätietoja:
R-kioski, Kaupallinen johtaja Jaakko Mäkinen, 040-7649884
Dynamo, tj. Olli Freese, 050-3395450
Kirkon Ulkomaanavun ja Dynamon yhteistyö jatkuu
Nuorten syrjäytyminen erityisesti kehityismaissa on eräs maailman suurimpia ongelmia. Kirkon Ulkomaanapu tekee työtä tämän kehityksen katkaisemiseksi tarjoamalla ja osallistumalla ammattikoulutukseen kriisialueilla kasvaneille nuorille eri puolilla maailmaa. Aiheeseen keskittyy myös KUA:n uusi kampanja.
Kampanjan teema on Anna avain ammattiin – tarjoa tulevaisuus. Taustalla on ajatus siitä, että pelkän raha-avun antaminen auttaa vain hetkeksi, mutta ammattikoulutus on apu, joka auttaa saajaansa läpi loppuelämän.
Nelosen maksu-tv pisti parhaat Pakettiin. Tarjolla on neljä kanavaa: Nelonen Kino, Nelonen Perhe, Nelonen Maailma sekä Nelonen Pro. Ei siis vain kaikkea kaikille vaan myös jokaiselle jotain.
Konseptin paketoi Dynamo ja Fake Graphics laittoi hahmot elämään. Kokonaisuus on alusta asti mietitty mahdollisimman monikäyttöiseksi, jotta elementtejä voidaan yhdessä ja erikseen soveltaa myös mm. ohjelmavirrassa ja oheismateriaaleissa.
HK Ruokatalo ja Dynamo ovat solmineet yhteistyösopimuksen. Dynamo ryhtyy rakentamaan HK Ruokatalon perinteikästä brändiä vuodelle 2013, jolloin HK Ruokatalo täyttää 100 vuotta.
”HK Ruokatalo halusi merkittävänä suomalaisena bränditalona löytää itselleen yhteistyökumppanin, jolla on vahvoja näyttöjä kotimaisten brändien rakentamisesta. Dynamolla näitä näyttöjä on sekä myös asiakkuuksia, jotka perustuvat pitkäjänteiseen ja systemaattiseen yhteistyöhön, mikä on meille tärkeää”, toteaa HK Ruokatalon markkinointijohtaja Markus Gotthardt.
Molemmat osapuolet odottavat innolla yhteistyön käynnistymistä. ”HK Ruokatalo on erittäin mieluinen asiakas Dynamolle, jonka sydän sykkii suomalaisille brändeille. On hienoa päästä tekemään yhteistyötä suomalaisen ikonibrändin kanssa etenkin nyt, kun se täyttää ensi vuonna komeita tasavuosia. HK Ruokatalolle on tehty aiemmin hyvää mainontaa, mutta pitkäjänteinen konsepti on puuttunut. Sellaisen Dynamo rakentaa nyt HK Ruokatalolle. Dynamo haluaa auttaa HK Ruokataloa kasvattamaan markkinaosuuttaan ja vahvistamaan entisestään asemaansa yhtenä suomalaisten suosikkibrändeistä”, kertoo Dynamon toimitusjohtaja Olli Freese.