Mikä se on se kulttuuri? Siitä kannattaa ottaa selvää Turussa. Euroopan kulttuuripääkaupunki 2011 tarjoaa 365 päivää kulttuuria. Iso asia vaatii viestejä laajalla rintamalla: tv-mainonnan ja suurten ulkopintojen lisäksi kulttuurin ilosanomaa on viestitty mm. postimerkissä ja vessan seinässä.